Was ist Branding?
Hey! Du hast dein eigenes kleines Handmade-Business, in das du Herz und Seele steckst. Love it! Aber wie und wodurch hebt sich dein Häkelkorb, dein Leder-Halsband oder deine hochwertig selbgenähte Tasche von der Konkurrenz ab? Oder wie wirst du sichtbarer auf Etsy & Co.?
Genau hier kommt Branding ins Spiel.
Branding ist nicht nur ein schickes Logo oder ein hübscher Instagram-Feed. Es geht darum, eine starke, erkennbare Identität zu schaffen, die deine Kundinnen anspricht und ihnen im Gedächtnis hängen bleibt.
Zum Beispiel durch eine zu deinem Auftritt passende Verpackung.
Ein gutes Branding hilft dir, sofort mehr Vertrauen aufzubauen, deine Einzigartigkeit und Professionalität zu zeigen und letztendlich mehr Verkäufe zu erzielen. Es macht den Unterschied zwischen einem Produkt, das man zufällig entdeckt, und einem, das man gezielt sucht.
Denke hierbei nur mal an dich selbst. Welchen Einfluss haben ander Brands/Marken auf dich? Apple zum Beispiel. Ein super schlichtes Logo, dezente Farben und generell ein sehr minimalistischer Look.
Trotzdem hast du das Logo sofort im Kopf, oder das Apple IPhone in der Hand. Du verbindest damit wahrscheinlich eine hohe Qualität, neueste Funktionen und einen stolzen Preis, eben ein bisschen Luxus. All das gehört zu dem Branding von Apple. Dieses Branding sorgt dafür, dass Menschen Schlange stehen um für das neueste Smartphone Geld auszugeben. Wenn man so darüber nachdenkt, schon ziemlich krass oder?!
OK, aber was GENAU ist Branding? Was GENAU gehört alles dazu?
Branding ist die Kunst, deine Marke in den Köpfen und Herzen deiner Kunden zu verankern.
Es umfasst alles, was dein Business ausmacht:
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deinen Firmen-Namen
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das Logo
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die Farben
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die Schriftarten
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die Sprache, die du verwendest
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und die Werte, für die du stehst.
Stell dir Branding wie die Persönlichkeit deiner Marke vor.
Es ist das, was deine Kundinnen fühlen und denken, wenn sie an deine Produkte denken. Es ist das Gefühl der Begeisterung, wenn sie dein Produkt auspacken und in den Händen halten. Die Freude, wenn sie es täglich benutzen und ansehen. Oder wie in unserem Beispiel, das Iphone.
Ein starkes Branding vermittelt eine klare Botschaft und schafft eine emotionale Verbindung zu deinen Kunden. Es gibt deiner Marke eine Stimme und eine Identität, die sie unverwechselbar macht und gern immer wieder zurück zu dir und deinem Onlineshop führt und Kunden zu Fans macht. Klingt total übertrieben? Und warum ist es dann bei den großen Marken und Playern genau so?
Wie startet man die Reise zur Erstellung des eigenen Brandings?
Der Weg zu einem überzeugenden Branding beginnt mit einem tiefen Verständnis deines eigenen Businesses und deiner Zielgruppe.
Hier sind einige Schritte, die dir den Einstieg erleichtern:
Definiere deine Vision und Mission:
Was möchtest du mit deinem Handmade-Business erreichen? Was sind deine Kernwerte? Was macht dich aus? Wie möchtest du deine Kunden begeistern? Deine Vision und Mission sollten klar und inspirierend sein.
Kenntnis deiner Zielgruppe:
Wer sind deine idealen Kundinnen? Was sind ihre Bedürfnisse und Wünsche? Je besser du sie verstehst, desto gezielter kannst du dein Branding und deine Produkte auf sie ausrichten. Du kannst so genau die Produkte anbieten, die dein Traumkunde braucht. Löse ein Problem oder bring deine Kunden zum schwärmen.
Markenanalyse:
Schau dir deine Konkurrenz an. Was machen sie gut oder vielleicht sogar weniger gut? Wo kannst du dich abheben? Was willst du besser oder anders machen? Lerne von anderen, aber finde deinen eigenen Weg, der dich abhebt. Jeder ist einzigartig und deine wunderbar einzigartige Persönlichkeit kannst du doch sicher nutzen. 🙂
Visuelle Elemente:
Entwickle ein Logo oder lass dir ein maßgeschneidertes entwickeln, wähle Farben und Schriftarten, die deine Marke repräsentieren. Diese Elemente sollten konsistent und ansprechend sein. Wiederhole sie überall und brenne dich in die Köpfe deiner Lieblingskunden.
Brand-Voice:
Bestimme, wie du mit deiner Zielgruppe kommunizieren möchtest. Soll es eher locker und freundlich oder professionell und sachlich sein?
Welche Dinge sind im Branding enthalten? Details bitteschön!
Ein umfassendes Branding besteht aus mehreren Komponenten, die zusammen ein stimmiges Gesamtbild ergeben:
Logo:
Das Gesicht deiner Marke. Es sollte einfach, einprägsam und repräsentativ sein. Man sagt, ein gutes Logo sollte man mit dem großen Zeh in den Sand malen können. Es stimmt! Denk mal an die größten globalen Marken: McDonalds, Apple, Nike, Adidas etc.
Fällt dir was auf? Die Logos sind im Grunde mega schlicht und simpel. Cool, oder?
Farbschema:
Farben haben psychologische Wirkungen. Wähle ein Farbschema, das die richtigen Emotionen bei deinen Kundinnen weckt und zu deinem Thema passt.
Typografie:
Die Schriftarten, die du verwendest, tragen zur Wahrnehmung deiner Marke bei. Sie sollten gut lesbar und passend zu deinem Stil sein.
Visuelle Elemente:
Dazu gehören Bilder, Grafiken und Designelemente, die deine Marke visuell unterstützen.
Brand-Voice und Ton:
Wie sprichst du mit deinen Kundinnen? Dein Ton sollte authentisch und konsistent sein, ob auf deiner Website, in Social Media oder in deinen E-Mails. Der Stil in dem du schreibst, macht dich ebenfalls aus. In jedem Stück Text oder Insta-Post, ist auch ein Stückchen von deiner Persönlichkeit.
Packaging:
Gerade im Handmade-Business ist die Verpackung oft der erste physische Kontakt mit deiner Marke und Ware. Sie sollte hochwertig und durchdacht sein.
Bedenke, dass die Verpackung viel bewirken kann. Sie kann dein Produkt noch mehr hervorheben, noch luxuriöser oder auch süßer wirken lassen. Gerade beim Online-Shopping ist das Auspacken ein wunderbar spannendes Erlebnis, denn der Kunde hat dein gehäkeltes, gestricktes, genähtes oder wie auch immer handgemachtes Produkt bisher nur auf Fotos bewundert.
Mach ihm so viel Freude wie möglich. Auch hier gilt: Sei ruhig ein bisschen unkonventionell. Standard kann jeder und ich weiß du bist alles andere als Standard!
Fazit:
Branding ist mehr als nur ein hübsches Äußeres.
Es ist der Schlüssel, um dein Handmade-Business von der Masse abzuheben und eine loyale Kundschaft aufzubauen. Indem du eine starke, konsistente Marke entwickelst, schaffst du Vertrauen und Wiedererkennungswert. Es lohnt sich also, Zeit und Mühe in dein Branding zu investieren. Viel Erfolg auf deiner Branding-Reise!
